當地時間6日，備受矚目的2016年CES大會在美國拉斯維加斯拉開大幕。本次展會吸引了包括中國企業在內的百余家國際大型知名科技企業參展。CES是世界上最大、影響最為廣泛的消費類電子技術年展，由美國電子消費品制造商協會主辦，旨在促進尖端科技和現代生活的緊密結合。然而，盡管全球廠商擠破了頭要搶入 CES ，但蘋果公司卻已多年缺席這一頂級科技秀場，為何蘋果如此“裝高冷”?

　　國際消費類電子產品展覽會(CES)，由美國電子消費品制造商協會(CEA)主辦，旨在促進尖端電子技術和現代生活的緊密結合。該展始于1967年，迄今已有48年歷史，現已成為了全球各大電子產品企業發布產品信息和展示高科技水平及倡導未來生活方式的窗口。幾年前，包括《華爾街日報》在內的媒體就曾多次報道稱，“蘋果可能參加CES”，但最終都不了了之。

　　蘋果自1992年后就從未參加CES展會。美國媒體報道稱，“蘋果認為他們不需要參加這樣的活動，他們自己就是潮流。他們自己的活動，他們有時候也不參加，何況和他們不相干的。”

　　蘋果也并非一直缺席這一全球科技極客巔峰大會。24年前的1992年，蘋果前CEO約翰?斯庫利也曾在CES發布全球首款掌上電腦Newton，但那是唯一的一次，之后蘋果就再也未參加過任何一屆CES展會。

　　蘋果公司一直被視為引領科技潮流的重要代表，但為何長期對CES這樣的高端平臺不感冒?業界人士認為，這與蘋果新品發布的時間節點有關。每年蘋果的新品發布會都在5月和10月，這而CES則在每年的1月，時間上的“不湊巧”，一向獨立特行的蘋果貌似沒有理由為了迎合CES的舉行而對新品發布時間做出重大調整。

　　不過，雖然沒有直接參與CES，但大會上永遠都會有蘋果的“影子”。據美國媒體報道，在CES大會上，蘋果產品的衍生品企業占據了約10%席位，不少公司都會推出和蘋果有關的App或系統。以2013年CES展為例，據《連線》雜志報道，在當年的展會上，3000家參展商中，參展的蘋果配件廠商多達近500個，占廠商總數的近1/6。此外還有數百家專注于iOS和Mac設備配套的音頻、醫療和游戲外設廠商會上推出了自己的產品，與iPhone和iPad相關的配件更是數不勝數。蘋果儼然是“隱形的存在”。

　　但仍有不少科技愛好者對蘋果錯過這么一場開年盛宴很可惜，但有業界人士認為，為什么蘋果要參加 CES?翻云覆手間他們就可以輕易吸引世界的目光，又何須去到這場拉斯維加斯眾人云集的“科技大集市”。

　　“蘋果一向不參加CES，為什么?因為它幾乎只要動動手指就可以吸引全部的關注。”科技媒體venturebeat如是說，與那些花大價錢擠破頭進入喧囂的CES的廠家相比，蘋果想要獲得關注實在太容易。

　　也有分析人士稱，或許蘋果不參加CES的另一個重要原因是想保持“神秘和低調”，減少曝光率有助于蘋果新品的傳播。雖然隨著產品線遍布全球，連iphone4都提前泄露、iphone6還未宣布，“真機”圖片已經現身網絡，甚至ipad pro的傳說在其面世前已經遍布江湖，但蘋果的新品保密計劃仍然領先業界。而總是“遮遮掩掩”，刻意低調的蘋果新品，總能在發布時一再搶占各國社交媒體頭條。

　　此外，蘋果對每場發布會的舉辦，都有著很高的要求，從燈光到發布者的每一句話，事先都會做出周密的安排和精心的設計。這其中，從蘋果的高層，到市場公關，再到媒體，都有很好地配合，甚至包括與會聽眾的座位安排等。總之，蘋果公司的要求是——一切都要能在蘋果的輕松掌控之中。想象一下，如果蘋果公司的新品發布會搬到CES這樣“吵吵嚷嚷的平臺”，再加上還有大量競爭對手“虎視眈眈”，難保會出點什么差錯。這對追求極致之美的蘋果而言，顯然是難以接受的。

　　CEA發言人丹尼爾勒?卡斯阿諾爾曾表示，蘋果是CEA的成員企業之一，如果該公司認為自己舉辦新品展示會效果會更好，那么不參加CES也能夠理解。卡斯阿諾爾說，該公司缺席并不會對CES造成影響。

　　今年來不參加CES的還有微軟。2012年，微軟宣布不再參加CES。微軟給出的理由說，他們無法做到總是將自己的新產品發布與CES的展期步調一致。

　　“同時，我們常常在問自己，我們參加CES，是因為這是必須參加的一個展覽，還是我們一直習慣了這樣做?”微軟公共關系部副總裁在社交媒體上說。